礼成

一、立项的背景和意义

随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机的依赖度超过PC电脑,随之而来的则是广告投放的转变,越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。越来越多的企业也更多的扩展了以移动互联网为导向的品牌及产品的营销,人们越来越迫切地需要集推广、营销、活动策划于一体的,整合了传统PC以及移动端应用的广告营销平台。
对于互联网营销这一原本就属于数据驱动的领域,大数据给广告传媒界提供了一个前所未有的机会。基于以上大背景的前提下,目前在精准营销中已经普遍被认同的企业第一方数据应用,被公认最有价值的数据来源之一。针对客户主动加入(注册、会员、关注公众号等)再进行数据的分类、选取,跟着进行不同人群的定向投放,已经成为了目前移动互联网精准投放手段之一。众所周知,基于某个公众平台的每个访客对于每类信息的访问行为数据进行推广级别的个性化智能广告推荐,最终利用第一方数据组装展示的广告,从而达到最终广告效果,正是基于对海量数据的实时收集和计算能力,实现了海量访客行为和海量用户信息之间的精准推荐匹配,产生了惊人的广告效果。
而数据本身的价值在于有足够好的流动性,数据只有流动才能产生价值。我们通过不断研究和探讨数据开放的各种可能,将移动互联网应用与广告投放相结合,以大数据为基础的精准定向广告投放是行业发展的必然趋势。


二、国内外研究现状和发展趋势

国外对于移动互联网与广告营销的整合,无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及,或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互联网上已经成为了广告巨头,无疑,在向移动互联网进军时,他们的先发优势非常明显:无论是广告客户、广告技术、广告形式,乃至广告效果的控制,这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。特别是Facebook近几年启动了第一个移动分类推广平台的项目,从此走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路,并且取得了巨大的成功。
国内,除了手机游戏之外,包括新闻、即时通信、地图导航、移动视频等各大工具性或功能性的客户端广告软件的市场基本上已经划定,总体来看,主导移动互联网广告行业发展的还是一众老牌互联网公司们,特别是像微信、视频、微博等高频客户端软件,更是霸占了用户的大部分碎片时间。这个局面的形成有其历史原因。一方面是因为传统互联网巨头具有用户规模,如新闻、视频、地图等刚需型客户端软件很容易将原有PC用户实现转化。
基于目前超级客户端广告软件的平台扩展能力,越来越多的功能接入到客户端广告软件当中, 并能够与单独的客户端广告软件产品体验一致,这可能使得一些功能性的客户端广告软件变为鸡肋。比如打车软件,微信接入滴滴打车后,人们能够通过微信直接享受滴滴打车的服务,从而使得滴滴打车App成为用户手机桌面的摆设,甚至会被卸载。而随着客户端广告软件接入的功能越来越多,一些功能性的客户端广告软件很可能被用户抛弃,而更多的功能性客户端广告软件未来可能依附于超级App或浏览器,甚至是移动搜索等移动互联网入口当中。
被证明最有效的是Facebook广告是插入用户timeline中的产品广告,这些广告沿着好友关系链传播,按照用户偏好进行精准投放,并且能直接实现购买。
最后的结果是,在移动互联网高速发展的驱动下,移动互联网与传统广告业务逻辑终将得以统一,通过相关平台、沿着好友关系链传播,整合大数据分析定位,并且能直接实现购买,将是移动互联网广告平台的发展趋势。
在移动互联网发展壮大和广告产业捆绑大数据营销,已经成为必然趋势,广告和媒体无疑是最容易分享这种增长所带来的受益的行业。


三、项目主要研究开发内容和创新点关键技术

(一)研究开发内容
基于移动互联网应用的“礼城”广告互动服务平台,采用目前国际主流CXF、Android 开发、Servlet等技术,整合多家主流移动广告平台资源,为传统型广告客户提供支持Android、IOS的一站式活动推广、广告接入、智能优化、用户分析、自助广告发布、自助推广等解决方案。
实现服务器端Webservice、JSON传递数据,采用礼城广告服务平台,旨在搭建国内最稳定、高效、好用的,自主研发线上礼品活动系统、移动广告聚合接入系统、智能优化广告服务系统。
项目主要基于Android和IOS系统的智能手机客户端的应用平台上,将各行各业进行准确分类汇总,充分利用移动互联网将信息精准化,使手机商业智能化,将传统广告整合现代移动互联网,由数据仓库或数据集市、查询报表、数据分析、数据挖掘等精准定位,以帮助企业进行品牌宣传、产品推广、线下活动等广告营销活动。


项目主要包含以下功能系统:
1、线上礼品活动系统
通过本平台进行线下广告植入、管理、在线支付等活动,提供各种大而专、小而美、细分品类的优质应用,支持多维的媒体特性标签,专业的用户群体画像,海量的广告曝光机会,能够帮助广告主快速锁定目标人群。
2、移动广告聚合接入系统
独有的广告精准定向技术:支持地域、时间、网络环境、广告形式、媒体品类、用户群体、用户特征、情景模式等多种精准定向技术,广告主可根据广告需求与目标自由组合广告投放定向模式制定投放计划,并通过海量的广告请求匹配,深度的数据挖掘分析,帮助广告主将广告投放到目标用户眼前,一箭中的,实现广告效果的最优化;开屏广告,在应用开启或激活时展示,效果震撼,先声夺人;插屏广告,在用户小憩或焦点转换时投放,关注度高、转化率好;横幅广告,在固定位置展示,曝光量大,覆盖广泛;视频广告,全新视听体验,品牌曝光效果明显;原生广告,与内容相伴,信息量大,可图可文;AdView支持市场上所有的主流移动广告形式,助你玩转移动广告,让广告收益最高。
3、智能优化广告服务系统
与国内多家移动广告网络、移动广告DSP平台实现服务器无缝对接,优先PMP私有高价交易,其次RTB竞价投放,还有海量广告保证填充率,让你的广告收益提升30%以上,同时还有一站式提现服务,简单便捷,省心开心。


4、移动APS户外广告控制系统
移动APS户外广告控制系统,是能够为用户提供方便快捷的操作、强大的管理平台、稳定、安全、可扩展的系统。通过移动互联网方式实现广告内容管理统一中心管理平台,通过增加CDN服务器方式可扩展的增加终端播放机节点数,能够提供广告服务分地域、分区域、分时段进行精准广告投放,并通过集中管理平台实现分布式广告分发与播放,并对播放器及播放器播放内容进行监控和管理。

5、多媒体信息发布系统:
通过移动互联网,可向分布在各处的终端显示设备(如:LCD、PDP、CRT、LED等)实时、分时、定时、条件触发等多种形式,播放视音频、图片、文本、Flash、数据、网页等组合方式来发布通知、公告、广告等多媒体信息。系统主要由服务端、编辑端、播放端三层架构组成,采用CS的管理模式,实现广域网、局域网的整合控制。系统播放机提供嵌入式和非嵌入式两种机器,支持高清文件解码功能。


(二)创新点:
1、平台以新颖的广告媒体中介形式,通过各种数据的整合和分析,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,是连接广告主以及广告园的一座桥梁;
2、应用端多样化,支持PC电脑、智能手机以及平板等设备,线下活动与线上互动相结合、线下经营与线上消费相结合,突破传统电子商务模式,给广告园的其它广告公司提供了优质的技术服务;
3、平台移动广告模式丰富、高互动性模式明显,整合O2O及社交营销等新模式将促使移动广告传播更加精准、丰富和高效,并且开启了点击广告有收入的广告模式;
4、具有跨操作系统和展现形式多样化等特点,支持多平台自由转换,更好的服务于普通的移动应用,支持以地方性平台模式来单独运营,真正帮助广告公司实现收益最大化。
(三)关键技术:
1、底层技术主要采用CXF、Android 开发、Servlet等技术。
2、基于MyEclipse8.5开发平台采用包括JSP JMS JTA等技术,对系统的性能提供技术支撑。
3、基于AJAX(Asynchronous JavaScript and XML)应用技术有效利用移动网络资源。
4、在数据库的建立上,选择了兼具灵活、强大、安全的SQL Server 7.0,它能够准确快捷地提供查询数据、控制对数据和数据对象的存取,保证数据库一致性和完整性,并且能够对用户访问服务器系统和数据库的安全进行全面地管理。
5、基于J2EE的n层B/S软件体系结构
6、系统采用多协议支持模式,符合国际标准,采用多协议兼容互通技术,支持XML,HTML,DHTML,SOAP等协议,具有很强的与其他主流产品互连的能力。

四、项目预期目标(项目完成时达到的主要技术经济指标、应用或产业化前景)

主要技术指标:
1、对数据库进行优化设计;使用Store ProCedure 进行数据库和网站业务层的数据交流,最终输出的页面内容完全静态,不使用JavasCriPt , DHTML , AJAX 等技术动态产生内容。
2、软件的编程语言:asp.net
3、支撑软件:Freamwork 4.0
4、数据库:SQL server 2008
5、终端运行的环境:Palm OS、Symbian(塞班)、Windows mobile、Linux、Android(安卓)、iPhone(苹果) OS、Black Berry(黑莓)OS 6.0 等主流手机(平板电脑)操作系统
主要经济指标:
项目完成后,预计在一年内可实现销售收入1600万元,利润约485万元,并为平台管理软件申请软件著作权1项。


五、项目实施方案、技术路线、组织方式与分工

本项目为本公司自行研发,研发团队具体分为平台研发组、模块设计与系统集成组和外协组,平台研发组主要负责整体平台的设计与建设,及数据库的设计建立;模块设计与系统集成组主要负责各个模块的建立及其相关的模块无缝连接;外协组主要负责硬件采购及外部的沟通协调工作,做到及时反馈、及时修正开发方向。


六、现有工作基础和条件

  本公司在2010年8月10日成立于杭州滨江高新技术开发区东部软件园,历经五年磨砺,于2014年底搬迁至拱墅区祥园路99号运河广告大厦2号楼603,注册资本:壹千万元,是一家有自主开发、运营手机APP应用,网站和微信营销能力的科技型广告产业服务公司。
  公司经营范围主要包括:网络信息技术、计算机软硬件、数码产品、网络工程、通信产品的技术开发;计算机系统集成;数码产品、计算机软硬件、通信产品的批发、零售;广告的设计、制作、代理、发布等。
公司自2010年成立以来致力于广告平台及相关软件开发、建设网站,APP定制开发,策划实现智慧园区项目,运营商通信业务代理,软硬件结合安卓系统手机与PAD定制商务专用机。布偶公司开发实力雄厚,售后维护用心负责,多年来产品畅销省内,远销海外。
  自2014年底公司搬迁至拱墅区之后,主营业务收入逾500万元,是一家拥有活力、朝气的创业型公司。公司近年来营业额及利润增长迅速,已经吸引多家风投机构及优秀的天使投资人关注。2015年公司也预期启动新三版挂牌计划帮助引入更多的资金,更好的发展公司。现公司竭诚欢迎更多优秀的、有活力的、有进取心的年轻人来加入我们,和我们一起进步,创造更美好的明天。

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